保健酒的两条路:像酒还是像药?“中国保健酒第一股”海南椰岛做出选择

发布时间:2022年06月14日
       北京报道, 随着白酒行业的复苏, 各大白酒企业重新进入黄金周期。 在茅台、五粮液等全国性白酒企业大赚一笔的同时, 区域性白酒企业也在谋划自己的出路。 其中, 被誉为“中国保健酒第一股”的海南椰岛, 近期选择了差异化营销方式, 即有别于以往狭隘的保健酒, 扩大内涵,

提出重新定义“大保健酒”。 ”, 瓜分白酒市场蛋糕。 健康白酒的概念在过去很少被提及。 海南椰岛的孤注一掷能否成功? 值得注意的是, 在押注健康白酒时, 海南椰岛的重大改革与其近两年的连续亏损不无关系, 也是头一次戴星戴帽。 在这种困境下, 海南椰岛一方面加大了在央视的广告投放力度, 试图重振其在保健酒行业的市场地位。 从季报来看, 广告明显提振了销售, 但同时也减少了亏损进一步增加。 从行业来看, 海南椰岛拥有贸易、房地产、餐饮等多种业态, 而房地产只是自有土地的开发, 很难做大; 交易量大,

无利可图; 食品和饮料在过去两年显着增加。 , 远远不足以支撑上市公司。 只有公司原有的优势产业——酒, 才能拯救椰岛。 那么, 也就不难理解为什么海南椰岛这次如此重视赌健康白酒了。 因为中国葡萄酒行业的发展已经进入了消费者主权时代, 葡萄酒企业要想开拓市场, 首先要顺应行业的总体发展趋势和消费趋势。 2018年, 消费市场将面临消费升级和大健康。 消费升级不仅体现在物价上涨上, 还体现在消费观念上, 而消费观念的核心要素之一就是与健康相关。 因此, 消费市场的两大风口重叠。 盛初集团董事长王超诚表示, 目前保健酒的趋势有两个方向, 一是向健康方向发展, 弱化药性功能, 二是向药性方向发展, 要么更像酒, 要么更像药, 但香酒的市场空间远远大于香酒的发展空间。 随着消费者消费观念和健康意识的不断升级, 大健康理念深入人心。 海南椰岛或许是大健康趋势下的最佳选择。 “我国大健康产业进入黄金发展期, 社会环境创造了巨大的发展机遇。
       对于健康酒来说, 这是一个新机遇, 也是一个大未来。
       目前, 健康酒仍是一种‘稀缺资源可控’ ''按国家规定, 批准的'蓝帽子'保健酒只有424种;而白酒行业企业多达2万家, 品牌达5万多个, 市场空间巨大。” 海南椰岛酒业发展公司总裁、销售公司总裁马金泉经理在接受《华夏时报》记者采访时也指出, “海南椰岛在市场机遇、公司发展、团队运营建设等方面进行了一系列改革, 和产品序列, 如推出新海王酒150作为战略项目, 采用了新(信用)模式, 共计共同打造这个市场,

把市场蛋糕做大, 是椰岛发展的核心。 “健康白酒市场有多大?鉴于消费者的消费观念和健康意识不断升级, 消费环境发生了翻天覆地的变化。”中国酒类流通协会副会长刘源在接受某 华夏时报记者, 当前饮料行业面临重大发展机遇, 国内消费群体稳定, 次高端市场不断扩大, 消费需求日益个性化、多元化, 对品质、品牌、 但在渠道模式调整、产品结构优化、营销创新与改革等方面仍存在较为紧迫的问题。 可能有更多的竞争优势。
       尤其是椰岛公司, 在新时代, 发展潜力应该 不容小觑。 值得注意的是, 此次海南椰岛首先选择了人口大省河南作为健康白酒领域招商会的举办地。 河南省酒业协会会长熊玉良对酒业进入河南市场表示欢迎。 他表示, 当前中国葡萄酒行业面临新趋势、新趋势、新选择。 在国家大健康产业的引导下, 随着观念的调整, 未来健康酒的趋势是非常好的。
        作为保健酒的代表企业, 椰岛酒“进军”中原市场, 拉开了白酒大健康的序幕。 有行业分析人士指出, 在行业大健康趋势的推动下, 虽然健康酒目前属于小众品类, 但近年来增长迅速; 其次, 河南保健酒市场空间巨大, 但缺乏行业领先品牌的推广。 海南椰岛此时可以进入河南市场。 迅速站稳脚跟。 此外, 对于以白酒为主的酒商来说, 保健酒是很好的配套产品, 甚至是形成合理产品组合的首选。
        由于啤酒等配套产品具有季节性, 以及由于保质期短、利润率低等先天原因, 保健酒缓解了这方面的不足。