vivo手机媒体亮相2020金投赏 助力品牌营销增长

发布时间:2022年06月18日
       2020年10月23日, 深圳——近日, 在第十三届金投奖国际创意盛典上, vivo发表了题为“vivo, 遇见年轻人”的演讲, 与行业内外共同探索重启营销的新增长机会。 与年轻人建立互信, 成为年轻人喜欢的品牌, 是vivo营销先发优势的核心秘诀。 会上, vivo分享了多年来与年轻人交流的经验和对未来的规划, 为品牌商开辟了新的营销增长路径。 手机成为年轻人接触世界的钥匙。 作为现在和未来的主要消费群体, 年轻人一直受到vivo的重视。 根据vivo官方数据, 仅在中国, vivo就拥有超过2.6亿活跃在线用户, 其中年轻人占70%, 即1.8亿。 手机对年轻人有什么价值? 这是vivo一直在思考的问题。 人天生就是孤岛, 但当人们打开手机, 孤岛瞬间相连, 万千世界相遇。 vivo等手机厂商作为移动互联网的载体, 是连接人们精神孤岛的核心力量。 过去, 手机更负责为所有APP提供底层系统。
        随着5G时代的到来, 今天的手机厂商可以为用户提供更丰富的服务, 为他们开辟更多的新天地。 联系从未像今天这样紧密。 vivo是推动移动媒体崛起的重要一环。 随着手机的内容形式和软件服务越来越丰富, 手机对年轻人和用户的价值越来越高, 传统媒体的形式结构也逐渐被注入新的内容。 “移动媒体”的概念在这个过程中逐渐成熟, 完成了自己的萌芽。 当手机成为移动媒体时, 移动媒体有哪些优势? 移动媒体作为科技发展的附属品, 是以手机为视听终端、手机联网为平台的个性化信息传播载体。 继互联网之后的“第五类媒体”。 作为移动媒体兴起的推动者之一,

vivo让每个人都能及时获取信息, 成为信息的传播者。 通过全天候运行年轻人的生活场景, 我们可以充分了解每个用户的个性和习惯。 其次, 通过全局数据, 有针对性的精准投放到每一位用户, 从屏幕的点亮开始, 实现与用户的零距离沟通。 最后, 强大的生态布局不仅丰富了服务, 也丰富了内容, 创造了更多样化的接触形式。 vivo遇见年轻人的秘诀:提出年轻增长模式vivo基于终端渠道优势和对年轻群体的深入洞察, 提出年轻增长模式,

为品牌商带来产品效率协同的解决方案。 一是扩大对移动互联网渠道的认知。 每个人都是独立的个体。 随着时代步伐的加快和信息源的爆炸式增长,

包括人在内的各种信息逐渐碎片化, 这无疑是对营销的巨大挑战。
        从千人到千人, 深入了解每一位用户, 对大用户进行有针对性的沟通,

是vivo和品牌方的不懈追求。 其次, 在体验方面, vivo一直在努力打造曾经模糊的小兴趣群, 打造了“V粉丝频道”。 在这个过程中, vivo进行了多层次的深耕, 将1.4亿vivo粉丝分成了三大圈:以NEX系列车主为主的精英圈, 以1-2线白领为主的大众圈。 层, 以全国综合性本科院校为主的校园圈。 在这三个圈子里, vivo有针对性的资源覆盖, 比如专门为精英开设的“NEX100+”俱乐部, 邀请大量行业精英入驻, 开展文化交流沙龙等; 《欢乐泡泡跑》、《王者荣耀电竞盛典》等多个以趣味分享为主的系列IP项目, 前段时间爆火的《乐队的夏天》衍生的IP岛音乐节等, 融合了 公众圈。 另一方面, 是vivo与用户建立密切关系的“门店渠道”。 25年来, vivo一直在布局线下门店。 如今, 已经实现了25万+vivo门店在大小城市的覆盖。 从北京、上海、广州、深圳到县乡地区, 从概念店、旗舰店到体验中心、专卖店, 通过门店贴近用户是vivo实现用户触达和营销增长的重要途径。 明年, vivo将全面打通品牌跨界联动, 开启百城百街路演计划。 100个城市, 100个商圈, 100个创意主题, 上万家门店, 上千场零距离路演。 全年覆盖重要节点, 加速品牌青年渗透。 最后是实现“破圈”的电商渠道。 在品牌持续稳健增长并拥有固定用户群的前提下, 破圈寻找新的蓝海群体是快速吸引新用户的重要手段。 并且vivo与品牌商在电商平台进行跨界合作, 根据不同机型打造“一对一”或“一对一”组合套餐, 形成CP关系, 从而实现指数级增长 在交通和销售方面。
        演讲最后, vivo提出了“X合作伙伴计划”, 为合作伙伴提供最先进的营销资源, 多维度、多活动节点的传播覆盖。 在实施这些营销策略的过程中, vivo也是一个提升用户体验、增强用户参与度、实现与用户共赢的过程。
        未来, vivo希望与更多有共同愿景的品牌广告主一起触达这个庞大的年轻群体, 利用移动媒体的独特优势, 实现与年轻人的同频传播。